诚信、责任、共赢优化物流体系，服务社会发展

      海元物流以打造城市产业综合体为目标，构建高品质物流体系，通过“供应链一体化+服务多样性”的设计，围绕促进贸易便利化的宗旨，对物流枢纽进行物理空间的改造，实施产业功能叠加，完成商贸物流一体化运营。公司成立30年来，高度重视知识产权的保护，确保自身权益不受侵害，先后注册了30多个商标，海元、海元城、海元物流、海元物流商城、@疆来、海元疆来、海元疆来小店、树尚优品……坚持“品牌建设，商标先行！”

    商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，注册人拥有商标专用权，受法律保护，他人仿冒可告其侵权获得经济赔偿，或许可他人使用以获取报酬。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。

    海元商标家族，涵盖商贸物流，不断延伸扩展，见证发展之路！

     企业标志（LOGO0）是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。它是在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战，企业标志（LOGO0）也越业越受到人们的重视。

     海元，作为物流行业知名企业，当然拥有自己的品牌标志（LOGO），它就是公司名称“海元”第一个字的首字母“H”经过艺术化提炼而成，属于公司视觉识别系统（VIS)中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象符号，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出的一个高度简洁的图形符号，既能展示公司名称，又能在实际应用中方便使用。

     说起海元的形象标志LOGO，并不是一开始就是现在使用的这个，海元物流创立近30年来，经过了不同的业务发展时期，同时，时代在变迁，社会在进步，服务对象的观念和行为也在变化中，企业形象标志自然需要不断更新来满足时代和行业的变化。企业换标，体现出企业渴望与客户进行最直接的感情沟通，希望与客户建立更亲密、深厚的情感联系。近30年来，海元先后推出了五个企业标志。

     每一个标志的产生，都与企业当年的经营环境及业务方向息息相关，下面我们就来回顾一下海元物流企业标志的演变历史，同时也见证着海元物流的发展。

     2001年3月，投身物流行业已经6年的海元创始人陈建君依靠企业先进的经营理念及杰出的口才，成功说服了广州市的18家物流公司，成立了联盟制公司海元物流集团，并出任董事长。当时18家公司各有各的企业标志，为了统一形象，请一著名设计师设计了一个LOGO，为鹰浪同体图腾，释义为：浪乃长江之浪，惊涛拍岸，一浪未歇一浪涌至，浑雄之至以汇百流，发展前进之力无穷，前劲有余后劲十足；鹰乃昆仑之鹰，翔击长空，其喙如锋，其眼如电，沉稳之极睥睨凡鸟，风翼未动而起点先高一等，不鸣则已一鸣惊人。

     海元logo虽是鹰浪组合，有凌空依海之威，而海元至今仍以大地为立足根基、发展凭借，空海隐未来发展之远志！以人为本，稳扎稳打，后发而先至，引领物流发展前沿，气概如斯，海元如斯。当时，这一LOGO在全国各地特别是珠三角各地，随处可见，海元品牌的成功，此LOGO功不可没。就算是现在，当年海元旗下的物流企业仍在使用这个标志，全国部分大中城市还有所见。直到2010年，海元致力于物流园区的投资建设与经营已经五年，并取得了一定的成绩，才重新考虑更换新的有代表意义的标志。

     当时请了四五家设计公司同时设计了十多个不同的标志，通过公司高层反复研讨，最后选择了由四个渐变色变异三角形环绕交措组成的方形图案。该标志设计理念是：追求创新，创新使海元能够一直在全国物流知名品牌的第一线屹立不倒；追求共赢，共赢使海元在业内拥有第一流的人才和强大的资源优势……海元人将继续秉承“诚信铸造未来”的经营理念，与客户共创辉煌。

    随着海元的不断发展，旗下园区越来越多，公司使命以推动中国现代物流产业发展为己任，专注于中央物流管理区运营体系的建设，致力于通过商业模式创新、资源整合、物联网技术应用等手段，全力打造商品全流通服务体系，实现产业融合，助力区域经济。原标志已不能很好地展示公司的经营理念和品牌形象，于2011年开始使用海元已注册的英文“SEA.POWER”进行艺术处理配以中文“海元集团”作为公司新的LOGO。

     时光轮回，日月流鎏。2012年，海元物流园升级更名为海元物流商城。公司通过不断建设CLD（中央物流管理区）平台，逐步实现物流产业、制造产业、展贸产业、信息产业、金融产业“五业融合”，集中产业优势、减少中间环节、优化商品流程，全力打造以现代物流业为基础的商品全流通服务体系，建设中国物流新社区。因此，更新LOGO再次摆上议程。

    从2012年下半年来始，公司先后请了国内多个著名设计师来设计，反复研究修改了将近一年时间，才正式确定下来。由品牌商号首字母“H”演化而来，整体由两个环抱的手组成，代表着沟通、合作、共赢，同时遇意循环、无限发展与海元城核心价值——“海元纳百川，元生万象”理念相符合。图形表现又如两个充满速度感的箭头，代表海元物流商城发展讯速，与特流行业属性相符合，打造行业标杆整体表现技法现代、时尚，晶体科技感十足，与时俱进。

    历史的车轮滚滚向前，转眼到2015年时，海元物流不知不觉就在物流行业中奋战了20年。回首往事，创始人陈建君没有感慨，只有遗憾，他觉得自己投身物流、专注物流、追求物流这么多年，没有真正的解决现实中物流业面临的各种问题，曾经自己摸索实践总结出来的那些超前的先进理念，在工作中根本实现不了。20年来，自己取得辉煌成果的专线、仓库、园区、车队、枢纽等仅仅只是供应链上的一个节点。再这样发展个20年，也只是节点的创新与完善，谈不上打造商品全流通服务体系，为客户尤其是生产制造业客户也提供不了多少便利，节省不了多少成本。后面的路该怎么走？下一步该何去何从？陈建君陷入了迷茫。

     当你意识到方向不对的时候，也许停止就是前进！2015年下半年开始，海元物流正式停止了前进的步伐，不再上马任何新项目，也停止对外的宣传推广。董事长陈建君决定静下心来，好好思考一下企业的战略发展方向。

     就在这一年里，中国社会物流需求出现了持续增长后的爆涨，国家领导先后针对物流业发表了重要讲话，指示要大力建设现代物流体系，并到多地物流市场进行了考察。

     陈建君看到物流业的春天来了，自己更要抓住这难得的机遇，好好地干一番。他决定忘掉过去的成绩，重新开始做物流，做出不一般的物流。他先到国外多家全球著名的物流企业进行了一番详细考察，然后回到国内，先后深入到制造产业、物流产业、金融产业、信息产业、电子商务产业中去“取经”，经过一年多时间的奔波，他心中有数了，知道了各行各业的需求，也悟到了物流的真谛，用他自己总结出来的话说就是“打造城市产业综合体，通过“供应链一体化+服务多样性”的设计，围绕促进贸易便利化的宗旨，对物流枢纽进行物理空间的改造，实施产业功能叠加，完成商贸物流一体化运营。”并开始在全国范围内大力进行物流节点及物流通道的建设。先后在华南、华中、西北建设了近10个物流商城，其中阿克苏及南阳的物流商城占地面积分别超过5000亩以上。当然，企业形象标志也进一步更新。

   海元物流每一次标志变化都是核心产品的变革，海元并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。